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理性分析,iPhone在华销量下滑的真正原因

来源: 时间: 2019-01-13

苹果的2019并不好过,开年就变得一团糟。前有高通的专利案缠身,现在又因为iPhone销量下滑而导致股价暴跌。目前Apple Inc.的市值仅有2018年中巅峰时(1.1万亿美元)的70%,少于微软屈居全球第二。而华尔街对苹果的前景也并不看好。

理性分析,iPhone 在华销量下滑的真正原因_新浪众测

而导致这一切发生的主要原因,在于苹果在大中华地区的iPhone销量不达预期,被迫调低的预期销售额。那么iPhone在华销量下滑,到底是什么?讲真在经过一番理性分析后,得出了以下结论。

1、定价偏高导致竞争力不足。

毋庸置疑,iPhone依旧是目前最好用的手机。苹果一开始对他也很有信心,新一代iPhone最便宜的一款iPhone Xr价格也高达6499,更高级的iPhone Xs Max售价甚至达到了10000+对于手机这种两三年一换的产品来说,这是大多数人无法接受的。

理性分析,iPhone 在华销量下滑的真正原因_新浪众测

而同配置(配置最高的)安卓手机,价格大多数在3000左右,经过多年的追赶,尽管还有差距,但手机的性能也有了巨大的提升。iPhone可能是目前最好用的手机,但并不是最具性价比的手机。当然,苹果从来不会想让自己的产品具有性价比,好用同时有利润是苹果的追求。

2、销售策略问题。

面对新一代iPhone高昂的售价,苹果也给出了分期付款和以旧换新等促进销量的方法。但这显然不适合大中华地区的销售情况。

理性分析,iPhone 在华销量下滑的真正原因_新浪众测

首先对于中国人来说,分期付款的消费习惯远低于欧美,中国人大多喜欢付全款而拒绝利息。以旧换新更是完全行不通,即使苹果给出的旧款iPhone的抵扣价相当于二手市场的价格,但官方iPhone的售价还是比第三方贵了近一千。苹果给出的抵扣价格是在6499的原价基础上减去的,而目前iPhone Xr的市场最低价已经达到了5099,几乎没有人会这么干。

3、更换电池取消性能限制使得老款iPhone使用寿命延长,用户换新意愿不强烈。

此外,去年苹果推出的低价换新电池也或多或少对新一代iPhone销量产生影响。苹果面对降频限速的争议开放了旧款iPhone的性能,使得旧款iPhone的使用寿命延长,iPhone 6s等老机型用户并不着急换新。苹果也意识到了这一点,在去年更换电池时间截止后立刻停止了这项服务。

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我认为,想要促进iPhone销量,调整价格是最好的方法。不管在哪个地区,这都是最快最有效的手段。目前,苹果以及调低了经销商的iPhone售价(京东表示调整售价得到苹果官方授权),未来,苹果官网也将下调新一代iPhone的价格。这或许是首次在发布这么短的时间内苹果下调新品iPhone的价格。

写在后面

在分析iPhone销量下滑的时候,我们能看到许多质疑的声音。有人说iPhone销量下滑是因为苹果创新乏力,也有人说是iPhone定价过高,到底这两者谁才是主因,或者另有答案?而你的想法又是什么,欢迎探讨。


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